什么是商标，商标是什么？很多朋友认为自己的公司字号就是一个商标，这样就大错特错了，商标是日常生活中常见的标识，是商品或服务提供者为自身产品或服务设定的专属称谓，核心作用是帮助消费者快速识别对应的商品或服务。商标具备区分商品与服务来源、反映商品与服务质量水准，以及为商品或服务及其提供者进行宣传展示的功能。
并非所有标记都能成为商标，商标需具备显著识别特征，同时要符合国家社会公共政策要求，不得对良好社会道德风尚产生不良影响。商标与企业名称、域名、地理标志等同样具有识别商品和服务来源功能的标志，存在一定关联，也有明确区别。商标法是规范商标专用权取得、使用与保护的基本法律制度。
商标其实类似于人的名字。现代社会中，多数商品或服务都有数量众多的提供者。为了让消费者能通过简单有效的方式区分这些商品和服务，提供者会像父母给孩子起名字一样，为自己的产品设定独特称谓，使其与他人提供的类似商品形成区分，方便消费者做出选择。这个称谓实际上就是商标 —— 一种用于区别相同或类似商品和服务来源的专用标志。
在商业活动中，商标不仅是识别符号，也是品牌价值的重要载体。消费者通过熟悉的商标选择商品，可降低选择成本，同时能通过商标对应的品牌口碑获得相应品质保障，经营者则可借助商标积累市场信誉、拓展市场影响力。